Mentir para construir una marca – Esdras Bardo Muñoz Mendoza

¿Es responsabilidad de los creadores de una marca inventar historias para conectar con el público? La respuesta, aunque matizada, es un rotundo «no». La construcción de una marca gráfica debe centrarse en la representación visual del nombre de la organización, en la función identificadora, y no en narrar historias incluyendo en el signo  elementos ficticios que, en el largo plazo, podrían comprometer...