Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
Muchos diseñadores creen que deben justificar sus trabajos con sensaciones que poco hablan de una verdadera estrategia de identificación. Intentan ser narradores de ficción que convencen y atrapan con su storytelling al público. Nada más alejado del valor real del oficio, pero muy cercano a lo que dicen que hacen las grandes agencias de branding y diseño. La región de...
El Día de Muertos, tal como se percibe hoy en México, se presenta como una tradición cultural compartida, aunque flexible a nuevas expresiones. Su forma actual es el resultado de una constante reinvención a lo largo del tiempo, donde su función original ha sido reinterpretada. Actualmente, parece que su propósito principal es definir el perfil cultural mexicano y fortalecer la...
Los diseñadores gráficos siempre hemos dado mucha importancia a la originalidad. No tanto a la originalidad en sentido estricto —hacer algo que nadie hizo antes, lo cual es objetivamente imposible— sino a algo más específico: que nadie pueda señalar un trabajo previo, de otro diseñador, que se parezca demasiado al nuestro. Eso es lo que realmente se juzga en las...
La infografía suele definirse como una herramienta visual para presentar información, pero esa definición resulta insuficiente. La infografía no es un estilo gráfico ni un recurso decorativo: es una forma de pensamiento. Es el intento constante de reducir la distancia entre lo que se quiere decir y lo que finalmente se entiende. Sin embargo, ese intento no es neutral. Toda...
Durante mucho tiempo se ha repetido la idea dentro del diseño gráfico: mientras mejor seas diseñando, más dinero ganarás. Sin embargo, la realidad demuestra lo contrario. Existen diseñadores técnicamente brillantes, pero tienen dificultades para conseguir clientes o cobrar bien por su trabajo. Al mismo tiempo, hay otros con habilidades promedio que logran ingresos constantes y proyectos mejor pagados. La diferencia...
Pensar el diseño como práctica orientada al desarrollo de proyectos nos da la posibilidad de entender su impacto en un negocio. ¿Por qué decimos que el diseño es una disciplina proyectual? Veamos las siguientes premisas: El diseño como disciplina organiza un cuerpo de conocimientos junto con sus buenas prácticas. Una disciplina proyectual es aquella que se dirige a la construcción...
Durante décadas, los ejecutivos han tratado el branding como una fortaleza estática. Gastamos millones en identidad visual, solo para encerrarla tras un muro de derechos de autor restrictivos y guías de marca de «no tocar». Tratamos a nuestra audiencia como consumidores pasivos de una imagen que dictamos de arriba abajo. Pero en una economía descentralizada, el control es una debilidad....
En la actualidad se ha extendido una percepción cada vez más común: la cultura visual parece haberse simplificado. Abundan las imágenes directas, emocionales, fácilmente digeribles y consumibles en cuestión de segundos. Estéticas como el kawaii, el minimalismo o la iconografía reducida a su mínima expresión dominan espacios que antes albergaban mayor complejidad formal o narrativa. Ante este panorama, surge una...
Rosatel inició sus operaciones en Lima, Perú, en 1994, ofreciendo un servicio innovador para la época: entrega de flores a domicilio. Con el tiempo, amplió su oferta, incluyendo chocolates, peluches y otros regalos, convirtiéndose en un referente en el mercado peruano para quienes desean enviar un detalle especial. La empresa fue creciendo, tanto en presencia como en línea. Para muchos,...
A la entrada de una conferencia, un exalumno me preguntó qué pasaría con los diseñadores que se habían formado en diseño estratégico. Al final, que trataba sobre la emergente tecnología de chatbots, alguien del público preguntó al ponente qué se necesitaría para acceder a este nuevo mercado de la inteligencia artificial. El ponente respondió que la disciplina era una suma...
En Brasil, tenemos la costumbre de confundir dos conceptos de una manera muy peligrosa: creatividad e improvisación. No es que no ocurra en otras partes del mundo, pero aquí estos conceptos se confunden de una forma más profunda, me parece. En los análisis futbolísticos, por ejemplo, es habitual escuchar que el factor diferencial del jugador brasileño es la habilidad individual...
Propongo un juego mental. Tomemos esa costumbre histórica de las fábulas de Esopo, las películas de Walt Disney y los programas de chimentos: humanizar a los objetos y a los animales. En nuestro caso, hagámoslo con Microsoft PowerPoint. Llamémosle Pepe T. El ingenio popular no descansa. Pepe es un subalterno nuestro, es decir, trabaja para nosotros. Hay que reconocer que...
