Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
Pensar el diseño como práctica orientada al desarrollo de proyectos nos da la posibilidad de entender su impacto en un negocio. ¿Por qué decimos que el diseño es una disciplina proyectual? Veamos las siguientes premisas: El diseño como disciplina organiza un cuerpo de conocimientos junto con sus buenas prácticas. Una disciplina proyectual es aquella que se dirige a la construcción...
Durante décadas, los ejecutivos han tratado el branding como una fortaleza estática. Gastamos millones en identidad visual, solo para encerrarla tras un muro de derechos de autor restrictivos y guías de marca de «no tocar». Tratamos a nuestra audiencia como consumidores pasivos de una imagen que dictamos de arriba abajo. Pero en una economía descentralizada, el control es una debilidad....
En la actualidad se ha extendido una percepción cada vez más común: la cultura visual parece haberse simplificado. Abundan las imágenes directas, emocionales, fácilmente digeribles y consumibles en cuestión de segundos. Estéticas como el kawaii, el minimalismo o la iconografía reducida a su mínima expresión dominan espacios que antes albergaban mayor complejidad formal o narrativa. Ante este panorama, surge una...
Rosatel inició sus operaciones en Lima, Perú, en 1994, ofreciendo un servicio innovador para la época: entrega de flores a domicilio. Con el tiempo, amplió su oferta, incluyendo chocolates, peluches y otros regalos, convirtiéndose en un referente en el mercado peruano para quienes desean enviar un detalle especial. La empresa fue creciendo, tanto en presencia como en línea. Para muchos,...
A la entrada de una conferencia, un exalumno me preguntó qué pasaría con los diseñadores que se habían formado en diseño estratégico. Al final, que trataba sobre la emergente tecnología de chatbots, alguien del público preguntó al ponente qué se necesitaría para acceder a este nuevo mercado de la inteligencia artificial. El ponente respondió que la disciplina era una suma...
En Brasil, tenemos la costumbre de confundir dos conceptos de una manera muy peligrosa: creatividad e improvisación. No es que no ocurra en otras partes del mundo, pero aquí estos conceptos se confunden de una forma más profunda, me parece. En los análisis futbolísticos, por ejemplo, es habitual escuchar que el factor diferencial del jugador brasileño es la habilidad individual...
Propongo un juego mental. Tomemos esa costumbre histórica de las fábulas de Esopo, las películas de Walt Disney y los programas de chimentos: humanizar a los objetos y a los animales. En nuestro caso, hagámoslo con Microsoft PowerPoint. Llamémosle Pepe T. El ingenio popular no descansa. Pepe es un subalterno nuestro, es decir, trabaja para nosotros. Hay que reconocer que...
Hace más de diez años, me aventuré a diseñar el logotipo de una prometedora región al sur del estado, bautizada en aquel entonces como «Costa Maya». La idea surgía como un guiño a la exitosa Riviera Maya, pero esta vez centrada en impulsar Mahahual, cuya familia propietaria del puerto buscaba atraer cruceros. Mi tarea consistió en darle personalidad a la...
La relación entre artefacto y signo El ensayo de Zimmermann1 es una exploración profunda sobre el corazón del significado de «diseño». Señala la ambigüedad en el inglés, donde una sola palabra sirve para el concepto, el acto y el resultado. En español, existe la palabra designio para referirse a la intención en la fase inicial del acto de diseñar, y...
No creía en los estudios de mercado. Sostenía que los consumidores no sabrían decir qué podría llegar a existir, ni prever sus necesidades futuras. Observaba cómo vivía la gente y confiaba en su intuición para imaginar lo que desearían tener. No temía cometer errores y prefería inventar artefactos extraordinarios que fascinaron al mundo y que se encontraban en la convergencia...
«We don’t need no education, We don’t need no thought control, No dark sarcasm in the classroom, Teachers leave them kids alone». Another Brick In The Wall, Pink Floyd No es coincidencia que la influencia de los fundamentos basados en la razón alcanzara los modelos educativos que perduran hasta hoy. En la era medieval, la educación formal estaba restringida a...
En el mundo creativo se habla mucho de crecer. Poco de elegir. Se habla de facturación, de clientes grandes, de marcas reconocidas. Pero casi nadie habla del momento en que una agencia puede rechazar un proyecto… con calma. Ese momento no llega por talento. No llega por portafolio. No llega por reputación. Llega cuando la agencia deja de vivir en...
