Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
Durante décadas, la comunicación corporativa ha sido entendida como el conjunto de acciones destinadas a transmitir información hacia públicos internos y externos: comunicados, campañas, relaciones públicas, discursos institucionales, protocolos de crisis y estrategias de comunicación forman parte de esa definición. No considero que esa interpretación sea incorrecta; sin embargo, me parece insuficiente. El problema aparece cuando confundimos las herramientas con...
Dominamos las herramientas para construir marcas potentes para nuestros clientes, pero cuando se trata de nuestra propia presencia profesional, actuamos como si el talento hablara por sí solo. No lo hace. Esta paradoja genera portafolios que funcionan como galerías estáticas en lugar de herramientas estratégicas, presencias digitales fragmentadas y oportunidades profesionales perdidas. El problema no es la falta de talento...
Resulta complejo interpretar el lenguaje del silencio. Se requiere preparación y, sobre todo, una profunda capacidad de observación. En la actualidad, vemos pero no miramos: nos adaptamos al ruido cotidiano e ignoramos cómo las formas, colores, texturas y dimensiones nos impactan. La rutina anestesia el entusiasmo inicial que nos llevó a adquirir un objeto, relegando la emoción al olvido. Los...
Prácticamente todas las personas que nacimos antes de la década de los 90 recordamos los discos floppy. Esas pastillas de plástico de diez o catorce centímetros nos permitieron por años almacenar nuestros archivos digitales. Actualmente, la tarea de preservar y «portabilizar» nuestro contenido digital ha sido delegada a medios de mayor capacidad, como las memorias USB o incluso los discos...
Hace un par de años se me presentó la posibilidad de trabajar en un proyecto que cambió mi forma de ver mi profesión. Empecé a preguntarme qué es realmente lo que hace un diseñador. Las definiciones de diseño gráfico convergen siempre en la idea de que es una actividad cuya función principal es transmitir un mensaje o comunicar algo. Sin...
El pasado 1 de julio, La Paz, una de las ciudades más emblemáticas de Bolivia y «Ciudad Maravilla» del mundo, presentó su nueva marca ciudad. Y digo «marca ciudad» con reservas, porque lo que estamos viendo es un ejercicio visual que, más que representar el alma de su gente, se ha convertido en una herramienta de comunicación del poder y...
Empecé a diseñar en 1992. Maquetaba con QuarkXPress y PageMaker, dibujaba en FreeHand y retocaba en un Photoshop que todavía no tenía capas y solo permitía deshacer una vez. Las artes finales se montaban a mano, en fotolito. Desde entonces ha cambiado casi todo, salvo una cosa: la mayor parte del tiempo de un estudio no se dedica a diseñar....
Una mujer latinoamericana de 57 años, una mujer de a pie, participa en un grupo de WhatsApp, como lo hacemos millones de personas cada día. Comparte una acusación contra un artista de moda. La comenta, la hace suya y la sostiene con la autoridad y la certeza de quien cree poseer la verdad. La defiende y la difunde con absoluta...
Los mercados financieros, los inversionistas y los grupos de interés valoran de manera creciente a aquellas organizaciones capaces de integrar criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) en sus estrategias empresariales. Dentro de estos criterios, la incorporación de principios de economía circular en las cadenas de valor se ha convertido en un elemento estratégico para reducir impactos ambientales, aumentar la...
Es frecuente que el consumidor se sienta atraído por un producto debido a la singularidad de su contenedor. Esta reacción, lejos de ser accidental, responde a una estrategia deliberada donde el envase actúa como la «piel o cáscara» de los productos. Se trata de un recurso estético que interviene en la percepción antes de que el usuario determine el valor...
Las instituciones educativas suelen declarar entre sus objetivos la inclusión, la diversidad y la igualdad de oportunidades. En los últimos años, estos conceptos se incorporaron con fuerza a los discursos académicos y a los diseños curriculares. Sin embargo, cuando observamos qué autores se leen, qué referencias se legitiman y qué modelos profesionales se promueven en las carreras de diseño, aparece...
Toda empresa o negocio persigue, fundamentalmente, el rédito económico. Por ello, cuando se proponen planes de comunicación corporativa, imagen empresarial o manuales de branding, el interesado busca un mayor retorno de su inversión. Sin embargo, esto, en muchas ocasiones, no se concreta de forma inmediata, ya que, si bien estas herramientas incentivan las ventas, se trata de procesos con naturalezas distintas....
