Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
En el artículo (1) con este mismo nombre , empezamos a recoger las ideas y reflexiones que compartimos en nuestro Webinar ‘Branding durante y después del Covid-19’. En éste, seguimos las etapas que con motivo de esta crisis las marcas están afrontando y deberán afrontar en los próximos meses. Como ya dijimos en el anterior, […]...
Hace unos días, tuvimos la oportunidad de compartir con un gran número de asistentes a nuestro Webinar algunas reflexiones sobre el impacto que esta situación inédita que estamos viviendo con la crisis del Covid-19 estaba teniendo y podía tener en el medio plazo para las marcas. Publicamos aquí un resumen de los principales aspectos que […]...
Desde luego, la crisis que ha provocado el COVID-19 marcará un antes y un después en la historia de las marcas y el recuerdo de sus decisiones durante la pandemia perdurará y permitirá construir nuevas historias o incluso leyendas. Por contra, los mensajes irrelevantes y las acciones oportunistas son ignoradas e incluso serán castigadas. Pero […]...
En el contexto de emergencia sanitaria que vivimos estos días, las marcas están sometidas a una situación que pone a prueba sus valores, imaginación y capacidad de reacción. Es obvio que en las circunstancias actuales las compañías deben tomar decisiones de índole operativa y financiera, pero una situación excepcional como es ésta es también una […]...
Con el imperativo climático en nuestras agendas, las marcas de alimentación y bebidas deberán ofrecer a los nuevos consumidores una dieta alimenticia más eco-responsable. Esto afectará directamente a cómo se eligen, se presentan, se compran y se consumen estos productos. Una transformación que no ha hecho más que empezar y que tendrá un impacto en […]...
Extender una marca o submarca a nuevos territorios debe sustentarse sobre una buena estrategia que establezca que dicha extensión será beneficiosa....
Como hemos comentado en otras ocasiones, es básico tener claro que los conceptos rebranding y restyling no son lo mismo a pesar de que a menudo se emplean como sinónimos. Sin entrar en mucha profundidad porque este aspecto ya lo tratamos en un post reciente, diremos que el restyling tiene que ver con la actualización […]...
El naming es una de las disciplinas fundamentales del branding. Acertar con el nombre puede ahorrar mucho tiempo y dinero en la construcción de una marca, mientras que un nombre restrictivo, inadecuado o débil registralmente puede suponer costes importantes que dificultan el crecimiento e incluso pongan en riesgo la viabilidad del negocio de una startup. […]...
Con la llegada del nuevo año las marcas trabajan en nuevos objetivos, propósitos y/o acciones para retener a sus clientes y conectar con nuevos públicos. Y para ello deberán adaptarse a los cambios que afectan y modifican la forma de consumir de las personas. Estos con los aspectos que las marcas han de tener en cuenta en 2020: 1. Sostenibilidad...
En un contexto saturado de ofertas y mensajes diferenciarse es indispensable, pero hacerlo en base a características del producto o servicio es cada vez más complicado, sobre todo a medio plazo, pues las innovaciones tienden a ser igualadas rápidamente por los competidores. La marca es la única forma de mantener una diferenciación sostenida en el tiempo ya que, entre otras...
A pesar de que una estrategia de marca debe ser planteada con una perspectiva de largo plazo, hay muchas circunstancias en la trayectoria de una marca que pueden aconsejar llevar a cabo cambios en su identidad, en la estrategia o en la expresión de una marca. En este post vamos a hablar de la estrategia de rebranding, sus diferencias con...
La gestión de una marca es un proceso complejo y global. Por eso muchas empresas fallan en la implementación de sus estrategias de marca casi más que en la definición de las mismas. Muchas veces se confunde gestionar la marca con llevar a cabo el lanzamiento de la misma o elaborar y ejecutar acciones de marketing y comunicación, pero es...
