Naming – Brandifiers

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Conectar y activar cuatro dimensiones para construir marcas poderosas

Vivimos un momento de cambios constantes, profundos y acelerados. Y lógicamente, la forma en que construir la forma en que construimos marcas también debe cambiar y eso plantea desafíos importantes, tanto para los responsables como para los consultores de marca. Las marcas han pasado de ser promesas a ser experiencias. Y gestionar experiencias requiere de un enrome ejercicio de transversalidad...

Packaging sostenible: cuatro claves, ejemplos y tres consejos

El término anglosajón packaging hace referencia al proceso de diseño, ingeniería de fabricación y envasado de productos. Pero, ¿qué es un packaging sostenible? ‘Ecodiseñar’ un envase implica incorporar la variable ambiental en todo el proceso de desarrollo, empezando por el diseño, pasando por su fabricación y contemplando también el embalaje o el transporte del producto. Se trata de un proceso...

¿Cuánto tiempo y dinero pierden los departamentos de marketing en tareas ineficaces?

Hoy en día los departamentos de marca, marketing y comunicación emplean una buena parte de su tiempo en tareas que ellos mismos reconocen como poco productivas o que podrían realizarse mejor si fueran sistematizadas. Esto supone un coste importante en ineficiencias, requiere más personas de las necesarias e impide muchas veces que éstas puedan dedicarse a tareas más productivas y...

El consumidor reinventado

Este no es un post más sobre la nueva normalidad, los cambios en el consumo y los retos a los que se enfrentan las marcas en el entorno post-Covid. Hoy hablaremos de una tendencia que en el último año se ha acelerado, expandido y llegado mucho antes al consumidor o a más segmentos de consumidores. Y, aunque no es nueva,...

Experiencia de marca

Los músicos quieren conectar con sus fans. Los escritores quieren conectar con sus lectores. Las marcas quieren conectar con sus consumidores. Los músicos lo hacen a través de la música, los escritores a través de sus textos. Las marcas, a través de las experiencias. De la experiencia de marca. De experiencias de marca reales… Una experiencia de marca es el...

summa

Códigos visuales: navegar por la información es cosa de ellos

Desde los inicios de la civilización los códigos visuales se han encargado de hacernos la vida más fácil. De tomar decisiones más rápidas y certeras. Son esos elementos, algunas veces más intangibles que tangibles, que nos permiten decodificar el mundo que tenemos alrededor, navegar por toda la información disponible. En épocas antiguas, los códigos visuales eran lo que nos decía...

Códigos visuales: navegar por la información es cosa de ellos

Desde los inicios de la civilización los códigos visuales se han encargado de hacernos la vida más fácil. De tomar decisiones más rápidas y certeras. Son esos elementos, algunas veces más intangibles que tangibles, que nos permiten decodificar el mundo que tenemos alrededor, navegar por toda la información disponible. En épocas antiguas, los códigos visuales eran lo que nos decía...

Palabra de imagen

Una imagen vale más que mil palabras. Y esta es su grandeza… y nuestra miseria. La de los diseñadores gráficos. Miseria para los que nos dedicamos a tratar de resolver problemas de comunicación mediante la imagen. Porque una imagen, en sí misma, admite una ilimitada variedad de reacciones interpretativas y emocionales. Una misma imagen cada uno la ‘lee’ de una...

Comunidades de marca

Toda marca genera una comunidad a su alrededor, más o menos grande, más o menos implicada. Sin embargo, es poco habitual ver compañías que entienden sus comunidades de marca como un activo estratégico, capaz de generar valor más allá de su rol como usuarios/ consumidores, y de la prescripción espontánea. Una comunidad bien identificada, segmentada y conectada a la marca...

Gestión de marca – Brandifiers

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