Lotería de Navidad: ¿Qué haces cuando das con el insight perfecto?

El otro día, preparando mi sección semanal en Radio 5, me preguntaba: ¿es una marca el sorteo de Lotería Nacional de Navidad? Y me contesté que sí. Puede que no tenga un logo reconocible, pero tiene su estética propia, su identidad sonora (esos cánticos de niños), sus rituales, sus supersticiones… si una marca es un cajoncito en nuestra mente, sin duda quienes...