Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
Esta historia forma parte de mi sección de marcas en Radio 5. Si prefieres escucharla, puedes hacerlo aquí: Hoy vamos a sumergirnos en el mundo de las hamburguesas, y más concretamente, nos centraremos en la historia detrás de una de las cadenas de comida rápida más famosas: Burger King. En la mayoría de países, esta marca es conocida por su...
En las pelis de institutos estadounidenses descubrí una señal que en España no tenemos: la L de loser, hecha con el dedo pulgar e índice sobre la frente, una especie de peineta en la que estás llamando loser (idiota, perdedor) a la persona a la que se la diriges. No uséis ese gesto en las recepciones con el presidente. En el...
Esta noche, el Canal 24 Horas de RTVE estrena nuevo plató y, lo que probablemente pase más desapercibido, nueva línea gráfica. Sin embargo, esto es lo que me ha parecido más interesante, porque según las fotos promocionales, por fin el Canal 24 Horas adopta la tipografía del Telediario también en sus programas: Llevo mucho tiempo pensando que no tiene sentido que el...
Me he unido al Foro de Marcas Renombradas Españolas, una alianza público-privada que promociona las marcas más importantes e internacionales del país, para crear una temporada alucinante de Gamuhilos en Twitter. Tan alucinante que tiene hasta marca propia: #GamuhilosRenombrados. Una vez al mes contaremos historias curiosas y poco conocidas de alguna de las marcas más famosas del país. Está siendo una gozada de proyecto porque...
Uno de los temas que más me interesan últimamente es la economía conductual. En uno de los libros que leí (no recuerdo si de Dan Ariely o de Rory Sutherland, dos de mis favoritos) hablaban de algo muy interesante: que nuestra relación con los demás no es puramente racional/económica, y que algunos detalles podían cambiarla de categoría. Para ello ponían un par...
En cada categoría de consumo suele haber algún atributo que resulta importante para los consumidores y al que la mayoría de marcas suelen hacer referencia. Son, como si dijéramos, “requisitos” que tienes que cumplir (o que suben nota): en el caldo de pollo en brick, es el ser casero; en la leche es la naturalidad. Fíjate en los envases la próxima...
Esta semana mi futuro marido el youtuber Jaime Altozano ha dado mucho que hablar en el mundillo de la comunicación, marketing y branding con uno de sus vídeos, extractado de un directo que hizo hace poco en Twitch. Es este: En el vídeo, preguntan a Jaime si es cliente de Nespresso y él muestra la web de la marca de cafeteras en...
El partido político Ciudadanos ha celebrado un congreso esta semana pasada en el que el miércoles se refundaron, el jueves eligieron en primarias su nueva directiva entre dos alternativas y el domingo presentaron su nueva identidad visual. Es esta, por cierto: Siempre que se presenta una nueva identidad visual las reacciones son iguales: “pues vaya horror”, “a mí me parece...
Ya sabes que el branding televisivo es una de mis obsesiones favoritas. Y las campanadas son un buen repaso de cómo cada canal está construyendo su marca. La retransmisión de las campanadas con objeto de que los españoles nos metamos en la boca doce piezas de fruta al ritmo de un reloj ha sido tradicionalmente uno de los programas más vistos del...
El otro día, preparando mi sección semanal en Radio 5, me preguntaba: ¿es una marca el sorteo de Lotería Nacional de Navidad? Y me contesté que sí. Puede que no tenga un logo reconocible, pero tiene su estética propia, su identidad sonora (esos cánticos de niños), sus rituales, sus supersticiones… si una marca es un cajoncito en nuestra mente, sin duda quienes...
En estrategia de branding, usamos los arquetipos para ayudar a definir la personalidad de una marca. Básicamente es una teoría basada en los trabajos de Carl Jung que dice que la mayoría de personalidades humanas se pueden agrupar en 12 categorías, y con los matices dentro de cada una o combinando dos o más, es posible desarrollar una personalidad para...
Pryca y Continente son dos marcas muy recordadas, incluso 20 años después de su desaparición. Pero, ¿conoces su origen? ¿sabes por qué llegaron a ser Carrefour? ¿cómo surgió el nombre de Pryca ¿o por qué hubo HIPER con el logo de la C de Carrefour? El formato de hipermercado llegó a España en julio de 1973, con la inauguración de...
