Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
No pienses en un elefante. Esfuérzate, cierra los ojos, apriétalos con fuerza, concéntrate, deja la mente en blanco y por favor, no pienses en un elefante. Imposible, ¿Verdad? Es imposible porque nuestro cerebro está programado para reconocer e identificar conceptos que evocan marcos mentales que tenemos almacenados, y nos facilitan la toma de decisiones, la interacción con nuestro entorno, o...
Graphic designer Jessica Walsh has started her own company after nearly a decade working alongside fellow designer Stefan Sagmeister at New York design studio Sagmeister & Walsh. Walsh, who is partner and art director at Sagmeister & Walsh, announced today on her Instagram account that she has launched her own creative agency called &Walsh. Walsh has The post Jessica Walsh splits...
Crecer es un fenómeno de transformación. Es lo que nos permite evolucionar y llegar a sitios a los que no hemos llegado nunca. El crecimiento forma parte de nuestro ciclo vital. El nuestro y el de todo ser vivo de este planeta. Pero el crecimiento, aunque es necesario, es doloroso. ¿Quién no recuerda ese dolor de huesos cuando eres pequeño...
El término KPI (Key Performance Indicator) hace referencia a una serie de indicadores que nos permiten medir el rendimiento de una acción, iniciativa o negocio. Hay muchas maneras de evaluar la contribución de la marca a los resultados de una compañía y, en función de los objetivos que nos hayamos planteado, necesitaremos unas métricas u otras. En Summa empleamos cuatro...
Destacada presencia de los profesionales valencianos del diseño. Foto procedente del facebook de Ibán Ramón La última edición de los premios Laus, uno de los galardones más importantes en el sector del diseño en España, celebró su última edición el pasado jueves en la ciudad de Barcelona, promovidos por ADG-FAD. Los profesionales y estudios procedentes de la Comunidad Valenciana tuvieron...
Una marca fuerte tiene un punto de vista propio sobre su sector, se guía por una idea de marca clara, diferencial y con recorrido y es capaz de crear una experiencia distintiva y reconocible. Cuando la estrategia de marca está bien definida constituye una plataforma que orienta las acciones, decisiones y comunicaciones de las empresas. Para el desarrollo de esta...
¿Cómo te enfrentas a la actualización de una marca con más de 300 años de historia, cuyo símbolo tiene un reconocimiento casi pleno y que además es obra de un grande como Cruz Novillo? Pues la mejor opción es precisamente liberarlo de artificios, quitarle todo lo accesorio y realizar solo unos pequeños ajustes para conseguir que funcione con toda su...
Es imposible bañarse dos veces en el mismo río Heráclito de Éfeso Cada proyecto es uno y distinto. No hay dos proyectos iguales, cada uno es un río diferente. Pero esto es lo que ya sabemos, y aquí vamos a reflexionar sobre cuál podría ser el escenario más o menos inmediato en el diseño en el branding y del diseño...
Una marca es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que, gestionados correctamente, aportan valor a las compañías que las poseen. La marca dota de identidad y personalidad a un producto o empresa, haciendo posible que establezcan un diálogo y una relación con sus públicos de interés. Dicha identidad y personalidad son consecuencia en parte de su cultura y en...
Cuando se habla de la identidad visual de una marca, se tiende a llamar «logo» a cualquier signo de identificación. Pero la palabra logotipo tiene su origen en el término griego ‘logos’, que significa palabra, por lo que un logotipo es la forma que damos a una palabra, la representación visual de la misma. La manzana de Apple, por ejemplo, no...
El naming es uno de los elementos clave del branding. De hecho, es el elemento de mayor vigencia temporal y compromiso de una marca, que le acompaña durante toda su existencia y que dice mucho de cómo es la marca y cuál es su estilo y enfoque. Como ya hemos dicho alguna vez en este blog, acertar con el nombre...
La creatividad en el naming es imprescindible en mercados cada vez más saturados, donde a veces compiten hasta 20 o 30 marcas en una misma categoría y donde de media el 95% de la decisiones se toman de manera impulsiva por primeras impresiones (según datos de Kantar Worldpanel). Cada año se registran más 55 mil nombres de marcas, por lo...
