Rebranding aprobado y planificado, ¿y ahora qué?

Como hemos visto en otros posts, por rebranding entendemos un proyecto de actualización o modificación de la identidad de una marca. Generalmente, va más allá de un mero restyling y contempla una redefinición de la plataforma estratégica de la marca. Llevar a cabo un proceso de rebranding puede ser oportuno, y en ocasiones imprescindible, cuando se […]...

La innovación exponencial: la nueva ecuación que revolucionará las marcas

Vivimos una fase de cambios exponenciales en nuestras marcas: más ambición, más competidores, convergencia de mercados y players, consumidores más exigentes, nuevos entornos, marcas que necesitan innovar para sobrevivir y seguir ofreciendo experiencias diferenciadoras, nuevas tecnologías y recursos, mercados más globales… Son las nuevas estrategias de innovación exponencial que se están empezando a dibujar en […]...

Oportunidades para las marcas en la nueva normalidad

Una vez superada la etapa más dura de la crisis del Covid, se abre paso un nuevo escenario económico y social (y también una nueva fase emocional) que implica mirar hacia delante para afrontar el contexto y aprovechar las oportunidades que nos brinda.  Para las marcas, la nueva normalidad significa recuperar espacios perdidos durante los […]...

Analógico y digital, dos mundos que convergen

En un mundo cada vez más digitalizado, las marcas llevan a cabo diferentes estrategias que, en muchos casos, integran online con offline. Esta doble presencia permite a las marcas moverse entre ambos terrenos retroalimentandose y obteniendo beneficios.  La irrupción de la crisis sanitaria ha obligado a las empresas a trasladar rápidamente su actividad al mundo […]...

Cómo van respondiendo las marcas a la situación excepcional que ha generado la crisis del Covid-19

En el contexto de emergencia sanitaria que vivimos estos días, las marcas están sometidas a una situación que pone a prueba sus valores, imaginación y capacidad de reacción.  Es obvio que en las circunstancias actuales las compañías deben tomar decisiones de índole operativa y financiera, pero una situación excepcional como es ésta es también una […]...