Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
La innovación tecnológica, cada vez más exponencial, está impulsando el cambio en la forma de vender, de comprar, de consumir y, por supuesto, en la forma de interactuar con las marcas. Es un hecho que estamos en lo que algunos llaman la Cuarta Revolución Industrial, una revolución que obliga a muchas compañías a adaptar su modelo de negocio para seguir...
La moda es un sector altamente competitivo y cambiante. Gran parte de las firmas que dominan el mercado textil practican el fast fashion, produciendo colecciones perecederas y ligadas a las tendencias. En una industria donde cada temporada varía en buena parte su producto, lo que pervive a largo plazo e influye de forma importante en la decisión de compra es...
El color es uno de los elementos identificativos más reconocibles que poseen las marcas para identificarse. Pero más allá de facilitar el reconocimiento en el mercado o del sentido estético, el color elegido por una marca y la forma en que lo usa expresan su personalidad y deben evocar los sentimientos y emociones adecuados. Apropiarse de un color o combinar...
El nombre es el primer punto de contacto de una marca con los públicos, y el que tiene mayor vigencia temporal de todo el conjunto de elementos que la caracterizan. Acertar con el nombre puede ahorrar mucho dinero y tiempo en la construcción de la percepción deseada para la marca y, por el contrario, los errores en naming pueden suponer...
El diseño es el lenguaje que define nuestra interacción con el entorno, ya se trate de productos, espacios (físicos o digitales) o comunicaciones. En el branding, el diseño es una herramienta esencial para tangibilizar la estrategia de una marca y expresar su tono y estilo, e incide de forma importante en la experiencia que la marca genera a través de...
Elegir el nombre de una marca es sin lugar a dudas una decisión importante a la hora de iniciar cualquier proyecto empresarial ya que es el elemento de mayor vigencia temporal de una marca. El nombre está presente en el 100% de las situaciones en que está presente la marca, incluso cuando no está el producto, la comunicación o el...
Vodafone ha presentado hoy Vodafone Bit, una nueva submarca para hacer frente a O2 (la propuesta de operador simple y semi-low cost de Telefónica). Y lo ha hecho con sus mismas armas: tarifas más bajas y una propuesta muy simple de solo dos tarifas. Pero lo que no termino de entender bien aquí es la estrategia de branding. Bit no...
La tipografía es un elemento esencial en el diseño, en el branding y en la comunicación en general pues transmite el estilo verbal y los mensajes comerciales que las empresas e instituciones hacen llegar a sus públicos. El diseño de tipografías es una disciplina enormemente técnica por su especialización y complejidad. El objetivo de la tipografía es vehicular un mensaje,...
Aunque el diseño, la publicidad y el branding son prácticas muy relacionadas entre sí, cada una de ellas tiene un objetivo distinto. El diseño define la interfaz de la interacción que tenemos con lo que nos rodea: objetos, espacios físicos o virtuales y elementos de comunicación. En realidad, todo lo que existe ha sido diseñado (bien o mal). Dentro de...
El nombre es uno de los signos distintivos más notorios y con mayor vigencia temporal de una marca. Un buen nombre ayuda a comunicar quién y cómo eres (tono, valores, personalidad…), también a diferenciarte, y debe estar inspirado en la estrategia de marca. Por eso en Summa ya hemos explicado los requisitos necesarios para elegir un buen nombre, los procesos...
Crear un nombre comercial para una marca no es sencillo. Son muchos los aspectos que hay que tener en cuenta para evitar asociaciones indeseadas, confusiones, malas pronunciaciones y un largo etcétera. En este post te explicamos un par de técnicas de naming que te ayudarán a crear y elegir tu nombre comercial. DESCARGA EL EBOOK: CLAVES PARA CONSEGUIR MARCAS QUE APORTEN...
Según publica El Confidencial, parece que tras el fichaje de Pedro Serrahima (de Pepephone), después del verano Telefónica lanzará al mercado una nueva marca low cost, que complementará a Tuenti, más destinada a adolescentes. Una de las cosas que menciona el artículo es que «Telefónica está buscando antiguas marcas registradas por la compañía para, tal vez, recuperar alguna». Y eso...
