Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
La IA nos volverá locos, porque es imposible entender algo que cambia constantemente. En los últimos años, la inteligencia artificial fue una herramienta complementaria: analizaba, sugería, corregía. Hoy deja de asistirnos para empezar a ejecutar; y, nos guste o no, esto significa «reducción de personal» para muchas empresas. Los agentes autónomos de IA ya no solo responden prompts: diseñan, lanzan...
Como dice Matisse, «crear es expresar lo que se tiene dentro de sí». Hacer lo que pensamos parece fácil, pero requiere de un proceso que nos involucra totalmente. Edward de Bono, profesor e instructor sobre el pensamiento, explica que pensar es el recurso máximo del ser humano. Como especie, nos caracteriza el hecho de poder dibujar, analizar y proyectar en...
Tres visiones sobre el futuro del purpose-driven branding Abre diez páginas web de marcas al azar. Cuenta cuántas veces aparecen las palabras «sostenible», «empoderar» o «transformar». ¿Puedes distinguir una marca de otra solo por su propósito declarado? Probablemente no. Esta homogeneización no es un problema de creatividad. Es el síntoma de una crisis más profunda: el marketing de propósito se...
El término «inmediatez» suele referirse a un enfoque o una mentalidad que valora la gratificación instantánea, la búsqueda de resultados inmediatos o la toma de decisiones sin considerar las consecuencias a largo plazo. El afán por una respuesta rápida encuentra en la tecnología digital e internet un medio para el acceso ágil a los contenidos. Sin embargo, este comportamiento progresivamente...
El cine publicitario brasileño, como en la mayoría de los países, nació junto al propio cine. Desde el momento en que los hermanos Lumière presentaron sus primeras películas al público, los anunciantes quisieron participar del espectáculo cinematográfico y ver su marca proyectada en la gran pantalla. No en vano, durante años utilizaron el espacio de representación como soporte publicitario. En...
Más que un análisis detallado y meticuloso, este texto es un juicio particular —aventurado desde los años en el oficio y la cátedra de la comunicación visual— que pretende sumarse al buen criterio de Joan Costa. De la marca como límite a la marca como propiedad La marca, en su interpretación conceptual, se vuelve cada vez más abstracta, casi una...
La botella de Coca Cola como artefacto divino En 250 años, quizá se haya extinguido gran parte de la humanidad. Algunas catástrofes mayores iniciadas en el año 2020: más pandemias, extinción de especies, calentamiento global, contaminación por todas partes y, de pronto, ¡pum!, desaparece el 99% de la población. ¿Dada esa situación ya no suena tan descabellado verdad? Imaginemos que, dentro de...
«Si sabemos emplear adecuadamente los colores, ahorraremos mucho tiempo y esfuerzo». Heller (2008, p.17) Es necesario definir el escenario en el que actuará el color, ya que según el ámbito que escojamos será más fácil definir su papel. La psicología del color estudia cómo las longitudes de onda de luz, percibidas como colores por la mente humana, afectan el comportamiento desde...
Hablar sobre los logros de Félix Beltrán es una tarea fácil si se lee su currículo. No obstante, no me detendré a repetir lo que todos ya conocen, sino a explorar otras facetas más personales y humanas, motivadoras y merecedoras de los reconocimientos que atesora en su amplísima hoja de vida. Conocerlo y compartir unos instantes con él resulta un...
En branding es común hablar de «transmitir» significados, pero en primera instancia, es conveniente aclarar que la palabra no es del todo precisa. Según Berlo1, estrictamente hablando, no se pueden transmitir ni transferir conceptos o significados. ¿Por qué? Porque los significados no residen en los signos o palabras que empleamos, sino que se producen en la mente de las personas....
Todo proyecto que realizamos está transversalmente intervenido por el tiempo. Es la variable que no manejamos, pero podemos trabajar con ella. Las experiencias en el campo del trabajo nos invitan a conocer cómo trabajar con un compañero inflexible, que tiene ritmo propio y determinante. El valioso arte de dominar el tiempo puede denominarse planificación. En la vida cotidiana, para ser...
El panorama del marketing digital experimenta una transformación significativa en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Cada vez con mayor frecuencia, los usuarios obtienen respuestas directas a sus consultas sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Este fenómeno responde a la consolidación del Answer Engine Optimization (AEO), una evolución del SEO tradicional que...
