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Graffiti y marcas: entre la expresión artística y la apropiación comercial – Gianmarco Higuchi

El graffiti ha atravesado un proceso complicado: de ser considerado un acto vandalismo, ha evolucionado hacia un lenguaje visual que es ahora adoptado por la publicidad, el diseño y el marketing a nivel global. Lo que se penaliza en el ámbito público como un delito, se recontextualiza en los medios como un recurso estético y una estrategia comunicativa. Un caso...

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Olinia: una marca mexicana con incongruencias – Esdras Bardo Muñoz Mendoza

Roberto Capuano Tripp, coordinador del proyecto de autos eléctricos mexicanos, explicó que el nombre Olinia, proveniente del náhuatl «movimiento», simboliza el compromiso de crear tecnología para mover a los mexicanos, con un logotipo que equilibra la precisión de la ingeniería y la calidad humana. «Cuando vean este logotipo verán nuestra promesa de tecnología centrada en las personas», afirmó. Presentación del...

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El rol del diseñador en la era del branding – Mauricio Ianniello

En los últimos años se ha instalado una idea cada vez más común: que el diseñador gráfico no solo debe encargarse de resolver lo visual, sino también de narrar historias, construir el «ADN de marca» y comunicar «la esencia» de una organización. Este discurso, impulsado en gran medida por agencias y estudios que lo convirtieron en producto vendible, terminó moldeando...

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Certificaciones de packaging: un potencial desaprovechado en el mercado argentino – Andrés De Vit

En los últimos años, el packaging de productos de consumo masivo ha incorporado certificaciones como FSC® (Forest Stewardship Council) y PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification), que garantizan el uso de materiales provenientes de fuentes sostenibles. Sin embargo, a pesar de su creciente presencia en etiquetas, envases y empaques secundarios, la mayoría de los consumidores sigue sin reconocer...

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La marca de producto – Luciano Cassisi

En el universo del diseño gráfico, la marca de producto ocupa un lugar singular, especialmente cuando hablamos de los envases y empaques que pueblan las góndolas de los supermercados. Estos signos, que identifican comestibles, productos de cuidado personal y artículos de limpieza, cumplen funciones específicas que los distinguen de otras categorías de marcas gráficas, como las marcas corporativas, de lugar,...

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La influencia del minimalismo en el diseño del calzado asiático – Mariela Analia Rodriguez

La cultura japonesa ha cautivado a Occidente durante décadas, siendo su estética, filosofía y diseño fuente de inspiración para múltiples industrias, incluyendo la moda. En particular, el minimalismo, que forma parte integral de la tradición japonesa, ha influido profundamente en diversas áreas del diseño, incluido el calzado. Este enfoque estético, que enfatiza la simplicidad y la elegancia, ha logrado trascender...

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Interacciones: más seguidores no significa más alcance – Francisco Silva

Las imágenes estáticas están muriendo y cada vez es más difícil lograr alcance orgánico con una simple publicación. Mientras tanto, los Reels cada vez más dominantes, y las redes los priorizan. Esto casi nos está obligando a los diseñadores gráficos a meternos en el mundo de la animación gráfica (motion graphics). ¿Significa esto que los diseñadores gráficos debemos evolucionar a ser animadores? ¿Es una...

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La singularidad tiene un límite – Raúl Belluccia

En las empresas que concurren al mercado suele existir ansiedad por diferenciarse, por ser novedosas e innovadoras, por destacarse y atraer la atención. Es la lógica natural de la competencia por ganar la mirada y el favor de los públicos. Pero esta necesidad, este apremio o compulsión, tiene un límite infranqueable: los códigos de la comunicación. Todo diálogo, toda comunicación...

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El regreso de las mascotas a los envases de alimentos de consumo masivo – Andrés De Vit

Desde la implementación de la Ley de etiquetado frontal, los cuestionados «octógonos negros» que alertan sobre el exceso de azúcares, grasas y sodio, cambiaron las reglas del juego en la industria alimentaria. Una de las medidas más visibles fue la prohibición de utilizar licencias de personajes de películas y series animadas en productos con estos sellos, lo que afectó a...