Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
En 2004, se retó a quinientos profesionales del arte británico a elegir la obra de arte más influyente del siglo XX. Escogieron una escultura que nunca habían visto: la Fountain de Marcel Duchamp. Ninguno de ellos estuvo jamás ante la obra original, que se ha convertido en un mito. Todos habían visto copias: una fotografía en blanco y negro, o...
Inspirado en una historia real. Imaginemos una sala de reuniones. En semipenumbra, un especialista lee algo ante el auditorio. Está detrás de un podio, iluminado solo por el reflejo del cuaderno del que lee. Es un texto extremadamente complejo, lleno de estadísticas y cifras. Todo ello es supuestamente comprensible para un auditorio que posee el mismo nivel de conocimientos, o...
Para lograr una gestión eficiente de la comunicación interna de una organización, es crucial conocer las tres dimensiones propuestas por Manuel Tessi, un experto reconocido en el sector. Comprender estos enfoques proporciona una visión más amplia y estructurada para fortalecer la comunicación dentro de la empresa. 1. Dimensión intrapersonal Se refiere a la comunicación interna que ocurre dentro de cada...
En 2023, Chiara Ferragni —una influencer italiana con más de 29 millones de seguidores— vio cómo su imperio se desmoronaba en semanas. Una investigación reveló que su colaboración «benéfica» con una marca de pandoro (un pan dulce navideño) era una gran estafa: solo el 1% fue a caridad, y no el 100% promocionado. Multas millonarias, pérdida de contratos y credibilidad...
La contribución de la teoría de la Gestalt a la psicología contemporánea es valiosa. Sus ideas fueron el punto de partida para diversos conceptos psicológicos, invitándonos a seguir investigando cómo percibimos el mundo que nos rodea. Aunque la Gestalt fue un paso importante en la historia de la psicología como ciencia y del propio diseño gráfico, debe ser considerada como...
La IA nos volverá locos, porque es imposible entender algo que cambia constantemente. En los últimos años, la inteligencia artificial fue una herramienta complementaria: analizaba, sugería, corregía. Hoy deja de asistirnos para empezar a ejecutar; y, nos guste o no, esto significa «reducción de personal» para muchas empresas. Los agentes autónomos de IA ya no solo responden prompts: diseñan, lanzan...
Como dice Matisse, «crear es expresar lo que se tiene dentro de sí». Hacer lo que pensamos parece fácil, pero requiere de un proceso que nos involucra totalmente. Edward de Bono, profesor e instructor sobre el pensamiento, explica que pensar es el recurso máximo del ser humano. Como especie, nos caracteriza el hecho de poder dibujar, analizar y proyectar en...
Tres visiones sobre el futuro del purpose-driven branding Abre diez páginas web de marcas al azar. Cuenta cuántas veces aparecen las palabras «sostenible», «empoderar» o «transformar». ¿Puedes distinguir una marca de otra solo por su propósito declarado? Probablemente no. Esta homogeneización no es un problema de creatividad. Es el síntoma de una crisis más profunda: el marketing de propósito se...
El término «inmediatez» suele referirse a un enfoque o una mentalidad que valora la gratificación instantánea, la búsqueda de resultados inmediatos o la toma de decisiones sin considerar las consecuencias a largo plazo. El afán por una respuesta rápida encuentra en la tecnología digital e internet un medio para el acceso ágil a los contenidos. Sin embargo, este comportamiento progresivamente...
El cine publicitario brasileño, como en la mayoría de los países, nació junto al propio cine. Desde el momento en que los hermanos Lumière presentaron sus primeras películas al público, los anunciantes quisieron participar del espectáculo cinematográfico y ver su marca proyectada en la gran pantalla. No en vano, durante años utilizaron el espacio de representación como soporte publicitario. En...
Más que un análisis detallado y meticuloso, este texto es un juicio particular —aventurado desde los años en el oficio y la cátedra de la comunicación visual— que pretende sumarse al buen criterio de Joan Costa. De la marca como límite a la marca como propiedad La marca, en su interpretación conceptual, se vuelve cada vez más abstracta, casi una...
La botella de Coca Cola como artefacto divino En 250 años, quizá se haya extinguido gran parte de la humanidad. Algunas catástrofes mayores iniciadas en el año 2020: más pandemias, extinción de especies, calentamiento global, contaminación por todas partes y, de pronto, ¡pum!, desaparece el 99% de la población. ¿Dada esa situación ya no suena tan descabellado verdad? Imaginemos que, dentro de...
