Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
Hace unos años Carlos Ruiz Zafón acudía a una entrevista en televisión para presentar El laberinto de los espíritus, libro con el que cerraba la tetralogía iniciada con La sombra del viento. El escritor barcelonés, fallecido este 2020, hablaba sobre cómo había estado trabajando en esta saga de libros desde 1999 y sobre cómo, ya entonces, había planteado y estructurado...
Vivimos un momento crítico en el que las marcas deben reafirmar y demostrar sus propósitos y su rol en nuestras vidas. Se trata de una oportunidad para conectar más profundamente con los sentimientos de las personas y comunidades afectadas. Para entender el sentir y aportar. Un esfuerzo que dejará huella y que tendrá importantes retornos para aquellas marcas que sepan...
Como hemos repetido en varias ocasiones, la crisis del Covid-19 ha propiciado un nuevo entorno repleto de retos y oportunidades para las marcas. Y una de éstas es un nuevo soporte de identidad de marca que ha aparecido casi sin querer: las mascarillas. Su condición obligatoria las ha convertido en el nuevo fenómeno masivo. Las calles se han llenado de...
Un nuevo entorno digital envuelve y empuja a las marcas hacia un futuro lleno de retos, pero también de nuevas y relevantes oportunidades. Por ello, la digitalización de las marcas debe estar en el centro de toda estrategia. Según el informe europeo The Digital Economy and Society Index (DESI) 2020, hoy en día existen 42 millones de usuarios activos en...
En un momento en el que las marcas se esfuerzan para estar cerca de sus clientes y hacerlo con el registro adecuado en su comunicación, es más necesario que nunca tener claro cuales son los territorios de marca y también el tono de voz de la compañía. Y es clave definirlos antes de lanzarse a […]...
El impacto disruptivo de la pandemia de la COVID-19 en nuestras vidas ha provocado un giro radical en la agenda de las marcas. Sin importar la fase en la que previamente se encontraran (creación, activación o gestión), las marcas deben adaptarse a este nuevo contexto: una nueva normalidad que modificará, probablemente para siempre, el customer […]...
Construir una marca poderosa es un proceso complejo. Son muchos los elementos que intervienen y todos ellos deben estar debidamente coordinados. El éxito en la construcción de una marca no es consecuencia de un momento de inspiración, aunque por supuesto esta es necesaria, sino de un trabajo constante con visión global y capacidad de acción […]...
La crisis sanitaria y empresarial provocada por el Covid 19 ha puesto a prueba la resiliencia y el grado de digitalización de las marcas. Durante la pandemia, y como ya hemos comentado en varios posts, las compañías pasaron por diversas etapas: la inicial de reacción y adaptación: en la que hubo que tomar decisiones financieras […]...
Como hemos visto en otros posts, por rebranding entendemos un proyecto de actualización o modificación de la identidad de una marca. Generalmente, va más allá de un mero restyling y contempla una redefinición de la plataforma estratégica de la marca. Llevar a cabo un proceso de rebranding puede ser oportuno, y en ocasiones imprescindible, cuando se […]...
Vivimos una fase de cambios exponenciales en nuestras marcas: más ambición, más competidores, convergencia de mercados y players, consumidores más exigentes, nuevos entornos, marcas que necesitan innovar para sobrevivir y seguir ofreciendo experiencias diferenciadoras, nuevas tecnologías y recursos, mercados más globales… Son las nuevas estrategias de innovación exponencial que se están empezando a dibujar en […]...
C2G sesión online La crisis generada por el Covid-19 ha afectado a las marcas y a su gestión. Los procesos de transformación de las marcas que ya estaban en marcha antes de la pandemia en este ámbito se han acelerado con ella. En el nuevo escenario, ni marcas más conocidas tienen garantizada su relevancia y […]...
Una vez superada la etapa más dura de la crisis del Covid, se abre paso un nuevo escenario económico y social (y también una nueva fase emocional) que implica mirar hacia delante para afrontar el contexto y aprovechar las oportunidades que nos brinda. Para las marcas, la nueva normalidad significa recuperar espacios perdidos durante los […]...
