Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
La notícia saltaba justo al inicio de año, Carrefour anuncia públicamente que dejará de vender los productos de Pepsico por lo que considera un ”aumento de precios inaceptable”, algo crítico en un negocio como la distribución, cuyos márgenes han caído en 2023 hasta el 2,5%. Más de uno ha tirado de hemeroteca para recordar que no es la primera vez...
Este artículo quedará desfasado en pocos días porque es alucinante lo rápido (y tengo que reconocer que a veces cansino) que evoluciona todo el mundo de la Inteligencia Artificial. Mientras mucho observamos desde la barrera, preguntándonos si es burbuja a punto de explotar (las acciones empezaron a bajar drásticamente hace algunos meses) o si será el próximo Internet, la relación...
Estos días se está líando una buena en las calles de San Francisco. La culpa recae en dos nuevas marcas de taxis autónomos: Cruise y Waymo. Cruise es una start-up de vehículos autónomos que fue adquirida por General Motors en 2016, mientras que Waymo es la marca de Google para vehículos sin conductor. Hasta este momento, solo se habían realizado...
Para cuando se publique este artículo la película Barbie ya se habrá estrenado, y seguramente será uno de los éxitos más potentes del año. Como muchos films comerciales, Barbie ha invertido una cantidad notable en promoción, tanto directa (carteles, spots…) como a través de partnerships con otras marcas. Con una diferencia: En Barbie hay muy poco licensing, y mucha colaboración....
Decía Ibai hace poco que se había convertido en un meme andante. No era tanto una queja sino la constatación de que su imagen había trascendido al mundo de la cultura digital como un elemento de juego y una referencia icónica para todos. Los memes surgieron al principio casi como un elemento paródico, que recuperaba lo más friki de Internet...
Caryn Marjorie es hoy más famosa de lo que era hace unos meses. La influencer ha clonado su identidad en una IA, entrenada con los centenares de horas de video disponibles de Caryn, para reproducir con fidelidad su manera de hablar y su propia voz. Todo ello empaquetado en una beta bajo suscripción para sus fans. Pero este no...
Choque de trenes (suizos) Hace unos días saltaba la noticia: Mondelez va a verse obligada a prescindir de su icónica montaña suiza al derivar una parte significativa de la producción de sus chocolates Toblerone hacia Eslovaquia. Pero lo que algunos han visto como un ejercicio de transparencia es en realidad… una ruptura de su cobranding. Y es que desde su...
“Todo a la vez y en todas partes”. La gran ganadora de los Oscars, es una locura. Para los que aún no saben de qué va, nos cuenta el viaje que hace una inmigrante china, dueña de una lavandería en apuros, con el objetivo de salvar el mundo. Solo que con una particularidad: es un viaje por el multiverso. Es...
Para conocer a las marcas, igual que a las personas, se necesita tiempo. Tiempo. Este es uno de los ingredientes más relevantes cuando hablamos de proyectos de branding. Pero no es el tiempo de los deadlines, de los feedbacks ni del ajuste de propuestas. Es el tiempo del conocimiento. Todas las relaciones necesitan tiempo para conocer a la otra parte,...
El proceso de creación del tagline es una fase emocionante para los expertos en branding. Es la síntesis de la esencia de marca. Un lema que expresa el punto de vista de forma única y memorable. Y precisamente ahí recae su complejidad. No es fácil dar con una frase que resuma la plataforma estratégica, que conecte con las audiencias de...
Pregunté a una IA sobre las principales tendencias en branding para 2023 y esto es lo que me respondió Enero de 2023. El mes en que nos juramos que esta vez sí que iremos al gimnasio con regularidad, el mes en el que devolvemos algún que otro regalo con el mayor disimulo posible, estrenamos calendario… y estrenamos objetivos mensuales, trimestrales...
Desde hace unos años, el concepto ‘blanding’ se ha vuelto bastante popular en el entorno de las marcas, y más especialmente entre aquellos que nos dedicamos a construir marcas. El término blanding es un neologismo acuñado por Thierry Brunfaut y Tom Greenwood para referirse a la homogeneización de las marcas. En pocas palabras: la muerte del branding. Si el objetivo...
