MediaMarkt: el «estar siempre ahí» como valor de marca en retail

MediaMarkt, la gran cadena alemana de distribución de electrodomésticos e informática acaba de realizar un importante movimiento empresarial en España, al comprar 17 tiendas de Worten. De esta forma, aumenta casi un 10% su superficie de venta y supera el centenar de megatiendas… ¡presenciales!   ¿Cómo explicar este aumento de los centros de venta físicos en un contexto de pandemia donde...

Muere Alberto Corazón, uno de los diseñadores más importantes de España

No hablamos “sólo” de un diseñador. Es un creador que impulsó la modernidad y la imagen de España alrededor del mundo desde los años ochenta. Hoy en Brandemia nos despedimos de Alberto Corazón haciendo un recorrido por sus diseños más famosos, desde el teléfono DOMO hasta múltiples logotipos de infraestructuras e instituciones como Mapfre. Alberto fue pionero en muchas cosas....

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Achieving Carbon Neutrality Takes More Than a Great Label and Good Intentions

If you’ve been worried about your carbon footprint, you can now rest easy—an extensive and growing list of companies, cities, states, nations, and continents have declared they have it under control. Companies like Shell, Dunkin’, United Airlines,  H&M, Taco Bell, GM, Nestle, Monsanto, and plenty of other recognizable brands, have been trotting out plans to go “net zero” and neutralize...

El efecto “quesofiladelfia” en las marcas: cuando el mercado te quiere, pero solo como amigo

Si te pido que me compres unos Kleneex, lo más seguro es que me traigas pañuelos de papel de cualquier marca, porque asociamos dicho nombre a toda su categoría de productos. Por lo tanto, para nosotros, “clínex” es cualquier marca de pañuelos y no estrictamente Kleneex.  Esto está tan arraigado que ocurre con decenas de marcas que se han vuelto...