Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
En un mundo cada vez más digitalizado, las marcas llevan a cabo diferentes estrategias que, en muchos casos, integran online con offline. Esta doble presencia permite a las marcas moverse entre ambos terrenos retroalimentandose y obteniendo beneficios. La irrupción de la crisis sanitaria ha obligado a las empresas a trasladar rápidamente su actividad al mundo […]...
Con este post cerramos la secuencia de artículos donde recogemos las reflexiones compartidas en nuestro Webinar Branding durante y después del Covid 19. En el artículo (1) nos centramos en las particularidades generales de esta crisis sanitaria inédita, así como en sus consecuencias y las respuestas de las marcas para hacer frente a la situación […]...
En el artículo (1) con este mismo nombre , empezamos a recoger las ideas y reflexiones que compartimos en nuestro Webinar ‘Branding durante y después del Covid-19’. En éste, seguimos las etapas que con motivo de esta crisis las marcas están afrontando y deberán afrontar en los próximos meses. Como ya dijimos en el anterior, […]...
Hace unos días, tuvimos la oportunidad de compartir con un gran número de asistentes a nuestro Webinar algunas reflexiones sobre el impacto que esta situación inédita que estamos viviendo con la crisis del Covid-19 estaba teniendo y podía tener en el medio plazo para las marcas. Publicamos aquí un resumen de los principales aspectos que […]...
Desde luego, la crisis que ha provocado el COVID-19 marcará un antes y un después en la historia de las marcas y el recuerdo de sus decisiones durante la pandemia perdurará y permitirá construir nuevas historias o incluso leyendas. Por contra, los mensajes irrelevantes y las acciones oportunistas son ignoradas e incluso serán castigadas. Pero […]...
En el contexto de emergencia sanitaria que vivimos estos días, las marcas están sometidas a una situación que pone a prueba sus valores, imaginación y capacidad de reacción. Es obvio que en las circunstancias actuales las compañías deben tomar decisiones de índole operativa y financiera, pero una situación excepcional como es ésta es también una […]...
Con el imperativo climático en nuestras agendas, las marcas de alimentación y bebidas deberán ofrecer a los nuevos consumidores una dieta alimenticia más eco-responsable. Esto afectará directamente a cómo se eligen, se presentan, se compran y se consumen estos productos. Una transformación que no ha hecho más que empezar y que tendrá un impacto en […]...
Extender una marca o submarca a nuevos territorios debe sustentarse sobre una buena estrategia que establezca que dicha extensión será beneficiosa....
Como hemos comentado en otras ocasiones, es básico tener claro que los conceptos rebranding y restyling no son lo mismo a pesar de que a menudo se emplean como sinónimos. Sin entrar en mucha profundidad porque este aspecto ya lo tratamos en un post reciente, diremos que el restyling tiene que ver con la actualización […]...
El naming es una de las disciplinas fundamentales del branding. Acertar con el nombre puede ahorrar mucho tiempo y dinero en la construcción de una marca, mientras que un nombre restrictivo, inadecuado o débil registralmente puede suponer costes importantes que dificultan el crecimiento e incluso pongan en riesgo la viabilidad del negocio de una startup. […]...
Con la llegada del nuevo año las marcas trabajan en nuevos objetivos, propósitos y/o acciones para retener a sus clientes y conectar con nuevos públicos. Y para ello deberán adaptarse a los cambios que afectan y modifican la forma de consumir de las personas. Estos con los aspectos que las marcas han de tener en cuenta en 2020: 1. Sostenibilidad...
En un contexto saturado de ofertas y mensajes diferenciarse es indispensable, pero hacerlo en base a características del producto o servicio es cada vez más complicado, sobre todo a medio plazo, pues las innovaciones tienden a ser igualadas rápidamente por los competidores. La marca es la única forma de mantener una diferenciación sostenida en el tiempo ya que, entre otras...
