Panóptico de Actualidad Gráfica y Visual
Este no es un post más sobre la nueva normalidad, los cambios en el consumo y los retos a los que se enfrentan las marcas en el entorno post-Covid. Hoy hablaremos de una tendencia que en el último año se ha acelerado, expandido y llegado mucho antes al consumidor o a más segmentos de consumidores. Y, aunque no es nueva,...
Los músicos quieren conectar con sus fans. Los escritores quieren conectar con sus lectores. Las marcas quieren conectar con sus consumidores. Los músicos lo hacen a través de la música, los escritores a través de sus textos. Las marcas, a través de las experiencias. De la experiencia de marca. De experiencias de marca reales… Una experiencia de marca es el...
Desde los inicios de la civilización los códigos visuales se han encargado de hacernos la vida más fácil. De tomar decisiones más rápidas y certeras. Son esos elementos, algunas veces más intangibles que tangibles, que nos permiten decodificar el mundo que tenemos alrededor, navegar por toda la información disponible. En épocas antiguas, los códigos visuales eran lo que nos decía...
Desde los inicios de la civilización los códigos visuales se han encargado de hacernos la vida más fácil. De tomar decisiones más rápidas y certeras. Son esos elementos, algunas veces más intangibles que tangibles, que nos permiten decodificar el mundo que tenemos alrededor, navegar por toda la información disponible. En épocas antiguas, los códigos visuales eran lo que nos decía...
Una imagen vale más que mil palabras. Y esta es su grandeza… y nuestra miseria. La de los diseñadores gráficos. Miseria para los que nos dedicamos a tratar de resolver problemas de comunicación mediante la imagen. Porque una imagen, en sí misma, admite una ilimitada variedad de reacciones interpretativas y emocionales. Una misma imagen cada uno la ‘lee’ de una...
Toda marca genera una comunidad a su alrededor, más o menos grande, más o menos implicada. Sin embargo, es poco habitual ver compañías que entienden sus comunidades de marca como un activo estratégico, capaz de generar valor más allá de su rol como usuarios/ consumidores, y de la prescripción espontánea. Una comunidad bien identificada, segmentada y conectada a la marca...
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El estudio Orientación a Marca y Desempeño Empresarial, que acabamos de llevar a cabo conjuntamente con el Foro de Marcas renombradas tenía por objetivo: Identificar las variables que definen la Orientación a Marca de una empresa y los pesos de las mismas. Conocer las prácticas que llevan a cabo las empresas más orientadas a marca. Desarrollar un índice que sirviera...
El 86% de las compañías españolas considera la marca como un activo estratégico. Sin embargo, sólo el 41% conecta totalmente la estrategia de negocio y la de marca. Dice la sabiduría popular que la mujer del César no solo debe ser honrada, sino además parecerlo. Pero en el caso de las empresas y sus marcas, quizás no sea un problema...
Definir la personalidad de marca es un proceso que requiere de cierta profundidad y al que no siempre se le da la importancia que tiene. Porque no basta con decir somos empáticos, divertidos, inquietos y retadores. Es como si intentásemos definir a una persona solo a través de un listado de adjetivos. Las marcas, al igual que las personas, son...
La marca es clave para la competitividad y el crecimiento de las empresas. Pero aún siendo uno de los principales activos con los que cuentan, a menudo las compañías no apoyan suficientemente sus marcas. Quizás sea porque como intangible que es, en ocasiones resulta difícil cuantificar su aportación en la cuenta de resultados. Por eso, desde Summa y junto a...
