Hoy en día, hablando con propiedad, solo quedan dos cajas de ahorros en España: Caixa Pollença y Caixa Ontinyent. El resto son cooperativas de crédito o bancos, que…...
La gran renovación visual de Telefónica en 1984
Como hemos visto en un artículo anterior, en abril de 1983 la Compañía Telefónica buscaba una empresa de diseño que replantease su identidad visual (o más bien, implantase…...
Los logos de Telefónica antes de 1984
El logo de 1984 (la T de puntos) fue la primera imagen corporativa en sentido estricto que tuvo Telefónica, con un logo de proporciones bien definidas, presente en…...
Cuando el Santander era un banco verde
Si hablamos del banco Santander se nos viene a la mente un rojo intenso, el mismo rojo que Ferrari y el equipo de Fórmula 1 que patrocinan. Y…...
¿Cómo puede tu marca sacar provecho de la crisis del coronavirus?
Déjame empezar por una reflexión personal: si ante una pandemia mundial, una emergencia sanitaria que está trastocando nuestras vidas como nunca antes, tu prioridad es pensar cómo sacar…...
Las eléctricas multiplican sus marcas para distinguir cada negocio
El sector de la electricidad es bastante interesante para el branding, y actualmente mucho más. Desde la última reforma del mercado eléctrico, existen varios tipos de empresas que tienen interacción con el usuario final: comercializadoras reguladas (que aplican las tarifas que marca el Gobierno), comercializadoras de mercado libre (que pueden ofrecer los precios que quieran) y distribuidoras eléctricas (las dueñas...
Correos presenta su nueva marca, dándole todo el protagonismo al símbolo
¿Cómo te enfrentas a la actualización de una marca con más de 300 años de historia, cuyo símbolo tiene un reconocimiento casi pleno y que además es obra de un grande como Cruz Novillo? Pues la mejor opción es precisamente liberarlo de artificios, quitarle todo lo accesorio y realizar solo unos pequeños ajustes para conseguir que funcione con toda su...
Vodafone Bit: ¿un Vodafone de segunda?
Vodafone ha presentado hoy Vodafone Bit, una nueva submarca para hacer frente a O2 (la propuesta de operador simple y semi-low cost de Telefónica). Y lo ha hecho con sus mismas armas: tarifas más bajas y una propuesta muy simple de solo dos tarifas. Pero lo que no termino de entender bien aquí es la estrategia de branding. Bit no...
Telefónica lanzará una marca low cost: 12 nombres de su archivo que podrían rescatar
Según publica El Confidencial, parece que tras el fichaje de Pedro Serrahima (de Pepephone), después del verano Telefónica lanzará al mercado una nueva marca low cost, que complementará a Tuenti, más destinada a adolescentes. Una de las cosas que menciona el artículo es que «Telefónica está buscando antiguas marcas registradas por la compañía para, tal vez, recuperar alguna». Y eso...
Las nuevas latas de Coca-Cola son más que un retoque visual: tienen mucho de branding
Coca-Cola presentó hace unas semanas un nuevo diseño de sus latas, el segundo desde que en 2015 revolucionase su arquitectura de branding, eliminando las diferentes marcas de Coca-Cola y convirtiéndolas en variantes, todas en color rojo. El cambio de 2018 no parece tan profundo como el de 2015: al fin y al cabo, las latas siguen siendo rojas y la...
EVA de Renfe o cuando creas tu propia competencia
Renfe ha anunciado un nuevo servicio que, dicen ellos, da la vuelta al AVE: el EVA. Parece un chiste, pero se trata de la nueva marca low cost de trenes de alta velocidad que comenzará a operar en 2019. Un tren sin primera clase, con más asientos, coste más bajo e innovaciones como grupo de WhatsApp de viajeros (!), sensor...
VIPS sin tienda
A lo largo de este mes de febrero desaparecerán definitivamente las pocas tiendas VIPS que quedaban. Para los que no lo conozcáis, VIPS es una cadena de locales fundada a finales de los 60 muy popular en Madrid, que combina un restaurante-cafetería abierto a cualquier hora del día con una tienda en la que se pueden encontrar desde juguetes hasta...