¿Quién eres? Marca Activa y Pasiva

Te despiertas temprano, una ducha, un café, te arreglas y sales por la puerta a ver qué te depara el día. Te cruzas gente que conoces y gente que no, con algunos interactúas, a veces unos segundos, a veces unas horas. Ignoras a otros y acabas el día recordando pocos de esos momentos. Y en todo ese trayecto, desde que...

NORDIC MIST: Perder el rumbo

Hay pocas categorías de gran consumo que hayan sufrido tal transformación como la del mundo de los Tónicas. Una guerra desatada cuando empezó a aumentar el consumo de Gin en nuestro país.La premiunización del spirit, dinamitó la búsqueda de nuevo valor añadido y experiencias, creando así una de las categorías más sofisticadas y complejas de refrescos. O como ellos lo...

JOKER: Lecciones de Branding

Estrenada este fin de semana en nuestros cines, la película el Joker protagonizada por Joaquin Phoenix, y dirigida por Todd Phillips, está siendo toda una sensación. Más allá del universo DC, es una crítica impactante de nuestro sistema social y va de camino a convertirse en un nuevo icono de protesta. Pero más allá del trasfondo de reivindicación, y de...

Marcas y Competitividad: H4zl0 d1f1c1l

Podríamos decir que somos una sociedad binaria, nos movemos en términos de unos y ceros. De amor y odio, de pérdida o ganancia, de luz y oscuridad, de cerca y de lejos, de día y noche.En un mundo tan complejo de entender y definir, hemos optado por simplificarlo en términos absolutos para que el lenguaje nos permita representarlo. Es cierto...

Naming: El infierno para las Marcas

¿Tienes hijos? ¿Mascota? ¿Un peluche al que le tengas muuucho cariño? ¿Sí? Seguro que entonces te has enfrentado a ese momento mágico de darle nombre. Ese momento en el que algo pasa de no existir a existir, de ser uno más a ser más que uno. Ese instante en el que se crea una caja en la que se irán...

B2B2S: Buiness to Business to Society

Somos personas. No importa a lo que te dediques, si estás comprando en el súper, o eres el director financiero del IBEX. Todos somos personas.Y como personas funcionamos de la misma manera, tomamos las decisiones basadas en los mismos procesos cognitivos, y entendemos el mundo con los mismos sentidos, estemos dónde estemos. Lo único que te separa de tu yo...

Tu Marca es un Psicópata

La definición de psicópata típica es: Persona con un trastorno antisocial de la personalidad, que se manifiesta de forma agresiva, pervertida, criminal o a través de comportamiento amoral sin empatía ni remordimientos.Vivimos en un mundo de Psicópatas. Un mundo cada vez más impersonal, en le que nos escondemos detrás de perfiles sociales que nos facilitan la interacción con el mundo....

Pensar Bonito: el secreto de una Marca

Razón y emoción, amor y odio, luz y oscuridad, noche y día, lo bueno y lo malo. Nuestra vida está llena de binomios que dan sentido a su contenido, ya que uno no puede entenderse sin la existencia del otro. De hecho, les damos significado gracias a la comparación. Sabemos qué es la noche porque conocemos el día, sabemos lo...

ING: El banco no banco, o cómo negar tu existencia

No pienses en un elefante. Esfuérzate, cierra los ojos, apriétalos con fuerza, concéntrate, deja la mente en blanco y por favor, no pienses en un elefante. Imposible, ¿Verdad? Es imposible porque nuestro cerebro está programado para reconocer e identificar conceptos que evocan marcos mentales que tenemos almacenados, y nos facilitan la toma de decisiones, la interacción con nuestro entorno, o...

Crecer duele: Marcas y las 3 etapas

Crecer es un fenómeno de transformación. Es lo que nos permite evolucionar y llegar a sitios a los que no hemos llegado nunca. El crecimiento forma parte de nuestro ciclo vital. El nuestro y el de todo ser vivo de este planeta. Pero el crecimiento, aunque es necesario, es doloroso. ¿Quién no recuerda ese dolor de huesos cuando eres pequeño...