Xiaomi eliminará la marca Mi para evitar la brecha de percepción en sus productos

Desde su aparición hace una década, Xiaomi ha utilizado como estrategia habitual diferenciar sus productos mediante múltiples submarcas. Dentro de esta estrategia, la marca Mi ha sido la que más ha destacado dentro de la compañía. Ahora, tras la renovación de la identidad hace escasos meses, Xiaomi ha dado nuevos pasos para unificar su presencia de marca global. El gigante...

La emblemática A del logotipo de Alitalia dice adiós tras su reconversión en ITA

El logotipo de Alitalia ha sido durante décadas uno de los más reconocibles en el espacio aéreo. La compañía fundada en 1946 ha visto modificada su identidad en diferentes ocasiones. Sin embargo, desde 1969 siempre ha tenido como icono la característica A estilizada con los colores de la bandera italiana y cuya silueta estaba inspirada en las formas de la...

¿Por qué el logo de McDonald’s es eliminado en su última campaña?

Hace unas semanas las calles de París se vieron envueltas de una campaña misteriosa. En los Mupis y Opis de la ciudad se vislumbraban una serie de carteles con las imágenes pixeladas. Directamente, el peatón casual tenía que intuir qué se escondía detrás. Lo sorprendente era que en ningún cartel figuraba la referencia al logo o la identidad sobre la...

La curiosa historia de Havaianas. Y cómo un error se convierte en éxito de ventas

Si hay una marca que mundialmente queda identificada con Brasil y el relax playero del verano, esa es Havaianas. Las populares chanclas flip flop han sido durante décadas uno de los atuendos básicos de nuestros veranos. La historia de Havaianas es muy singular y desde sus orígenes, allá a principios de los años 60, el logo poco ha cambiado. Por...

Diseñando desde nuestra cultura latinoamericana

Somos muchos los diseñadores latinoamericanos que crecimos con referentes europeos y norteamericanos. Nos acostumbramos a aprender mirando hacia afuera. Y además, nos encontramos con clientes que quieren ver cómo sus productos o servicios triunfan en todo el mundo. Quizás, por esas razones, es fácil optar por diseñar “gráficas universales”, que funcionen a nivel global. Pero hemos nacido en una tierra...

Así es el rebranding de Logista que llega de la mano de Interbrand

El rebranding de Logista ha sorprendido a todos. La nueva identidad presenta un aspecto mucho más flexible, digital y vitalista. Para alcanzar este objetivo, el equipo de diseño ha optado por un elemento visual principal, la “materia”. Según cuentan en Interbrand, este factor “resignifica el espacio y se expresa de una forma flexible”. El concepto de materia que vertebra la...

Así es el trabajo que redefine la identidad corporativa de la Xunta de Galicia realizado por Costa

La identidad corporativa de la Xunta de Galicia acaba de estrenar nueva cara. El estudio Costa, de A Coruña (España), ha sido el encargado de abordar este ambicioso proyecto que redefine y pone orden a la amplia cantidad de marcas y submarcas de la administración pública gallega, con el fin de facilitar la gestión de las mismas. Punto de partida...