Recetas de branding

Las nuevas necesidades y exigencias de los consumidores, sus cambiantes hábitos de compra, la digitalización o el reto de la sostenibilidad son algunos de los factores que hacen que las marcas deban reaccionar y evolucionar más rápidamente que nunca. En una entrevista en el diario Expansión, nuestro CEO Conrad Llorens ofrece una serie de recetas para ayudar a las empresas...

Los limites del Patrocinio y Burger King

¿Te imaginas encontrarte un logotipo de Disney en un concierto de Heavy Metal? ¿O a Harley Davidson en un evento infantil? ¿O a McDonalds en un combate de Boxeo? ¿O a Apple patrocinando la petanca de tu pueblo? Si tu respuesta es no… déjame decirte que no entiendo por qué piensas que los que escuchan Heavy Metal no tienen niños...

¿Quién eres? Marca Activa y Pasiva

Te despiertas temprano, una ducha, un café, te arreglas y sales por la puerta a ver qué te depara el día. Te cruzas gente que conoces y gente que no, con algunos interactúas, a veces unos segundos, a veces unas horas. Ignoras a otros y acabas el día recordando pocos de esos momentos. Y en todo ese trayecto, desde que...

NORDIC MIST: Perder el rumbo

Hay pocas categorías de gran consumo que hayan sufrido tal transformación como la del mundo de los Tónicas. Una guerra desatada cuando empezó a aumentar el consumo de Gin en nuestro país.La premiunización del spirit, dinamitó la búsqueda de nuevo valor añadido y experiencias, creando así una de las categorías más sofisticadas y complejas de refrescos. O como ellos lo...

JOKER: Lecciones de Branding

Estrenada este fin de semana en nuestros cines, la película el Joker protagonizada por Joaquin Phoenix, y dirigida por Todd Phillips, está siendo toda una sensación. Más allá del universo DC, es una crítica impactante de nuestro sistema social y va de camino a convertirse en un nuevo icono de protesta. Pero más allá del trasfondo de reivindicación, y de...

Marcas y Competitividad: H4zl0 d1f1c1l

Podríamos decir que somos una sociedad binaria, nos movemos en términos de unos y ceros. De amor y odio, de pérdida o ganancia, de luz y oscuridad, de cerca y de lejos, de día y noche.En un mundo tan complejo de entender y definir, hemos optado por simplificarlo en términos absolutos para que el lenguaje nos permita representarlo. Es cierto...

Gran lanzamiento del logo

Staples es el proveedor de productos de oficina y muebles. ¿Suficiente para que la compañía sea clasificada como una de las más grandes del mundo en su segmento, pero debemos admitir que esta presentación del nuevo diseño del logotipo de la compañía es un poco para ponerla a la vanguardia? Me reí en voz alta en el metro cuando vi...

Naming: El infierno para las Marcas

¿Tienes hijos? ¿Mascota? ¿Un peluche al que le tengas muuucho cariño? ¿Sí? Seguro que entonces te has enfrentado a ese momento mágico de darle nombre. Ese momento en el que algo pasa de no existir a existir, de ser uno más a ser más que uno. Ese instante en el que se crea una caja en la que se irán...

Las eléctricas multiplican sus marcas para distinguir cada negocio

El sector de la electricidad es bastante interesante para el branding, y actualmente mucho más. Desde la última reforma del mercado eléctrico, existen varios tipos de empresas que tienen interacción con el usuario final: comercializadoras reguladas (que aplican las tarifas que marca el Gobierno), comercializadoras de mercado libre (que pueden ofrecer los precios que quieran) y distribuidoras eléctricas (las dueñas...

Gobernanza de marca: el secreto para conseguir marcas excelentes y rentables

Las marcas y compañías afrontan retos cada vez mayores y más complejos debido a varios factores: a un entorno volátil, global y enormemente competitivo, a un público cada vez más exigente e informado que además obliga a las compañías a ofrecer respuestas inmediatas, a estructuras de organización y negocio más complejas, a la disrupción de nuevos modelos de negocio y...